Comment ça marche
Le taux de marque et le taux de marge décrivent le même bénéfice vu de deux côtés. La marge rapportée au prix de vente (taux de marque) ne peut jamais atteindre 100 %. Rapportée au coût (taux de marge ou markup), elle peut être aussi grande qu’on veut. Le ROI compare ce que vous avez récupéré à ce que vous avez investi ; avec une durée, il est aussi converti en taux annuel composé pour comparer des placements de durées différentes. Fonctionne avec toutes les devises.
Taux de marque = (prix − coût) ÷ prix · Taux de marge (markup) = (prix − coût) ÷ coût
ROI = (récupéré − investi) ÷ investi · Annualisé = (récupéré ÷ investi)^(1 ÷ années) − 1
Taux de marge et taux de marque en un coup d’œil
| Taux de marge (markup) | Taux de marque |
|---|---|
| 25% | 20% |
| 50% | 33.3% |
| 66.7% | 40% |
| 100% | 50% |
| 200% | 66.7% |
Conseils
- Pour atteindre un taux de marque visé, divisez le coût par (1 − taux). 40 % sur un coût de 60 exigent un prix de 100, pas 84 (ce qui ne fait que 40 % de markup).
- Utilisez le coût de revient complet (produit, transport, droits, frais de paiement) pour une marge honnête.
- Un ROI sans durée peut tromper : 30 % sur 2 ans, c’est environ 14 % par an.
Normes et sources
- Glossary of business financial terms (marge brute) · U.S. SBA
- Profit · Investor.gov (SEC américaine)
- Annual return · Investor.gov (SEC américaine)
Dernière révision 15 octobre 2026
Questions fréquentes
Quelle différence entre taux de marque et taux de marge ?
Les deux utilisent le même bénéfice. Taux de marque = bénéfice ÷ prix de vente ; taux de marge (markup) = bénéfice ÷ coût. Acheter 60 et vendre 100 donne 40 % de taux de marque mais 66,7 % de markup.
Comment fixer un prix pour 30 % de marque ?
Divisez le coût par 0,70. Un coût de 35 demande un prix de 50. Choisissez « Prix à partir de la marge », saisissez le coût et 30 %.
Comment calcule-t-on le ROI annualisé ?
(valeur finale ÷ montant investi)^(1 ÷ années) − 1. Passer de 10 000 à 13 000 en 2 ans, c’est 30 % de ROI, soit environ 14,0 % par an.
Le taux de marque peut-il dépasser 100 % ?
Non. C’est une part du prix de vente, il reste sous 100 %. Le markup, lui, peut dépasser 100 %.