Как это работает
Маржа и наценка описывают одну и ту же прибыль с двух сторон. Маржа делит прибыль на цену продажи, поэтому никогда не достигает 100%. Наценка делит прибыль на себестоимость и может быть сколь угодно большой. ROI сравнивает полученное с вложенным; если указать срок, он пересчитывается в годовую доходность со сложным процентом, чтобы сравнивать вложения разной длительности. Подходит для любой валюты.
Маржа = (цена − себестоимость) ÷ цена · Наценка = (цена − себестоимость) ÷ себестоимость
ROI = (получено − вложено) ÷ вложено · Годовая = (получено ÷ вложено)^(1 ÷ лет) − 1
Наценка и маржа: таблица соответствия
| Наценка | Маржа |
|---|---|
| 25% | 20% |
| 50% | 33.3% |
| 66.7% | 40% |
| 100% | 50% |
| 200% | 66.7% |
Советы
- Чтобы выйти на целевую маржу, делите себестоимость на (1 − маржа). Маржа 40% при себестоимости 60 требует цены 100, а не 84 (это наценка 40%).
- Считайте по полной себестоимости (товар, доставка, пошлины, комиссии за оплату), а не только по цене поставщика.
- ROI без срока вводит в заблуждение: 30% за 2 года — это около 14% в год.
Стандарты и источники
- Glossary of business financial terms (валовая маржа) · U.S. SBA
- Profit · Investor.gov (SEC США)
- Annual return · Investor.gov (SEC США)
Последняя проверка 15 октября 2026 г.
Часто задаваемые вопросы
Чем маржа отличается от наценки?
Обе используют одну и ту же прибыль. Маржа = прибыль ÷ цена продажи, наценка = прибыль ÷ себестоимость. Купили за 60, продали за 100 — маржа 40%, а наценка 66,7%.
Как назначить цену для маржи 30%?
Разделите себестоимость на 0,7. При себестоимости 3500 ₽ цена будет 5000 ₽. Выберите «Цена по марже», введите себестоимость и 30%.
Как считается годовой ROI?
(итоговая сумма ÷ вложено)^(1 ÷ лет) − 1. Если 100 000 за 2 года превратились в 130 000, ROI — 30%, в годовом выражении около 14,0%.
Может ли маржа быть больше 100%?
Нет. Маржа — доля цены продажи, она всегда меньше 100%. Наценка может превышать 100%.